En este post hablaré sobre el coste por clic (cpc), cómo calcular el cpc orientativo de una palabra clave, cómo Google Adwords calcula el cpc final que acabamos pagando y cómo optimizar nuestras pujas de cpc.

¿Qué es el coste por clic máximo?

El coste por clic máximo es la cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar cada vez que un usuario hace clic en nuestros anuncios. Este coste no es necesariamente el coste que acabaremos pagando, ya que depende de una subasta interna, pero si la cantidad máxima que Google nos puede llegar a cobrar por un clic en nuestros anuncios.

¿Cómo elijo mi puja de cpc máxima?

Depende de la plataforma que utilicemos para publicar nuestros anuncios tendremos disponibles más o menos plataformas que nos darán información orientativa sobre el cpc medio del mercado para esa palabra clave específica que quieras utilizar. Si vamos a utilizar la plataforma de Adwords, podemos echarle un vistazo a las siguientes herramientas:

Google Adwords:

Google Adwords –> Pestaña herramientas –> Planificador de palabras clave. Desde allí tenemos la opción de obtener tendencias y datos del volumen de búsquedas de las palabras que escojamos. Daremos un listado de palabras clave que nos interese y Google nos proporcionará una tabla con un promedio de búsqueda mensual y una oferta sugerida.

Planificador de palabras clave de Google AdWords

Planificador de palabras clave de Google AdWords

SemRush:

Esta herramienta también nos da el cpc medio de la palabra clave que queramos utilizar, pero también nos facilita información como volumen de búsqueda, tendencia o hasta palabras clave relacionadas. Además en esta herramienta podemos ver datos y palabras clave de nuestra competencia directa.

Semrush planificador de pujas de cpc

Semrush planificador de pujas de cpc

¿Cómo se calcula el CPC que acabamos pagando?

Como hemos dicho anteriormente, el CPC máximo, no es necesariamente la cantidad que lleguemos a pagar por cada clic en nuestro anuncio. Depende del tipo de plataforma en la que estés publicando tus anuncios, la subasta se efectuará de una manera u otra. A continuación te explicaré cómo Google hace la suya.

Dependiendo de factores como tu coste por clic máximo, el nivel de calidad, el histórico, la relación de tu página de destino con tus anuncios y sobretodo la puja máxima de tus competidores, Google es capaz de crear un sistema de pujas.  A continuación, la mejor explicación posible al sistema de pujas de Google:

https://youtu.be/PjOHTFRaBWA

Pujas que cambian durante el día

Pero como nos imaginamos, a lo largo del día aparecen y desaparecen nuevos competidores  al igual que, las pujas por una misma palabra clave pueden ir variando. Por esa razón, la posición media de nuestros anuncios se verá afectada de la siguiente manera:

Posición media a lo largo del día

Posición media a lo largo del día

Entonces si las pujas varían tanto de una hora determinada a otra, ¿Qué podemos hacer?
Existen varías estrategias para intentar solventar esta problemática.

1.Creación de programación de anuncios con Google Adwords. Una vez tengamos histórico suficiente podremos ir a Dimensiones –> Ver:Tiempo –> Hora del día. Desde allí podremos ver a qué horas somos más rentables y la posición media en la que aparecemos. Con toda esta información, seremos capaces de programar nuestros anuncios por por día y hora de la semana. Además podremos aumentar y disminuir la puja tal i como mejor nos convenga.

Programación de anuncios

Programación de anuncios

2. Adinton. Adinton te modifica de manera automática tus pujas de CPC en plataformas de PPC como Google Adwords, Bing… y Social ads como Facebook. Adinton trabaja con información en tiempo real y además tiene en cuenta el customer journey de tus usuarios para posteriormente crear pujas acorde a la situación. Adinton es una herramienta de aprendizaje automático, por lo que contra más datos tenga para analizar, mejores y más rápido será el proceso de aprendizaje y los futuros resultados.

Además, las reglas automáticas de Adinton te harán ahorrar tiempo en modificaciones de CPC y presupuesto diario y además te ofrece la posibilidad de modificar el customer journey de tus usuarios con sus reglas de comportamiento (Automation)

Reglas automatizadas de Adinton

Reglas automatizadas de Adinton

¿Te imaginas no tener que preocuparte por modificaciones masivas de CPC y/o presupuesto además de ser capaz de influir en el customer journey de tus usuarios de manera sencilla y rápida? Todo esto y mucho más con la herramienta de bid management y attribution modeling de Adinton.

0 Comments

Leave a reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*

Log in with your credentials

Forgot your details?