Global PPC Campaign Manager Course: (Yandex Expert Certification by Webcertain

Todos estaréis de acuerdo conmigo en que la formación y el conocimiento son herramientas clave en el mundo del marketing online, en el que diariamente no solo se actualiza la información sino que además se mejoran y desarrollan aplicaciones y plataformas.  La publicidad online es un mundo en el que la expresión “la información es poder” encaja a la perfección. La semana pasada desde Desmarkt tuve la oportunidad de asistir al curso de Global PPC Campaign Manager Course, impartido por Webcertain (empresa especializada en servicios de marketing, pero solo en campañas internacionales. Tanto la ubicación como los asistentes compartían la tónica internacional del curso, el cual se impartió en el Hotel 1898 de La Rambla de Barcelona, ubicación turística y cosmopolita donde las haya. Los asistentes eran en su mayoría de países como Alemania, Rusia, Polonia, Uk y España, lo que daba un valor añadido al curso. Por un lado, la posibilidad de hacer networking internacional y detectar nuevas oportunidades de negocio, y por el otro, la oportunidad de compartir dudas y curiosidades sobre la lengua y cultura rusa -que es en la que se basa el curso, ya que Yandex es el buscador y su sistema de publicidad online: Yandex Direct.

 

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El curso tiene una duración de tres días. El primer día se basa en la importancia de maximizar las oportunidades globales, sobre todo en referencia a campañas globales de PPC. Y esto no significa sólo orientar campañas a distintos países sino a usar los motores de búsqueda dominantes en cada país. Y esto quiere decir usar Yandex Direct si tienes campañas orientadas a Rusia. Los dos últimos días del curso tratan sobre esta herramienta, además de formarte de manera rápida y de calidad para poder superar el examen de certificación de Yandex Direct: Yandex Expert. Aquí tengo que resaltar la calidad profesional y personal de la formadora de Webcertain, quien impartió la parte de Yandex. Tanto la calidad del contenido del curso como la profesional y personal de la formadora de la parte de Yandex fueron elementos clave para que la mayoría de los asistentes pudiéramos superar el curso sin inconveniente.

 

Me gustaría compartir con vosotros algunos datos a destacar sobre el marketing y los motores de búsqueda internacionales -de gran utilidad para los que nos dedicamos al marketing online internacional. Empezamos con datos sobre porcentajes de usuarios de internet. En 1999 USA concentraba el 66% de los usuarios de internet. En 2014 contempla sólo el 10% -el resto está internacionalizado. Otro dato sorprendente es que dos terceras partes de la población global están online. Esto quiere decir que cada vez hay más oportunidades globales para vender o promocionar productos y servicios a nivel global y a través de internet. Entrando en detalle, los 10 países con más usuarios online son los siguientes, ordenados de más a menos usuarios: China, USA, India, Japan, Brazil, Russia, Alemania, Nigeria, UK, Francia. Otro dato subrayar es que el poder, en términos económicos, se está en Asia y África. El principal motivo es el espectacular crecimiento de la población que experimentarán en los próximos años estos continentes. Estos datos no hacen más que recordarnos que las oportunidades de comercio online son internacionales. Desde Desmarkt queramos aprovechar estas oportunidades, por eso nos interesamos y formamos en motores de búsqueda globales, como por ejemplo Yandex, Baidu y Naver.

 

Como ya he mencionado en este post, el curso está especializado en el sistema de publicidad de Yandex: Yandex Direct y sus consejos y estrategias para optimizar campañas de PPC en esta herramienta.También se tratan temas de su herramienta de analítica web, Yandex Metrica. Quizá una de las preguntas más frecuentes que surgen a los profesionales del marketing online cuando empiezan trabajar con campañas orientadas a Rusia sea, ¿Por qué elegir Yandex Direct y no Google Adwords? ¿Qué aporta Yandex en Rusia que no pueda aportar o controlar Google? Algunos motivos son que Yandex es la empresa online más grande del país, más que cualquier canal de TV ruso. Otra razón es que Google acapara sólo el 26,4% de los internautas, mientras que Yandex contempla el 62%. El buscador ruso es el cuarto más grande del mundo y no sólo tiene fuerte presencia en Rusia, sino también en Ucrania, Bielorrusia, Kazajstán y Turquía. En este vídeo se da una explicación detallada sobre este tema. Sin embargo, la razón fundamental del triunfo de Yandex en Rusia respecto a Google es la capacidad que tiene el buscador para adaptar su tecnología propia y sus servicios a la cultura del país. O dicho de otro modo, Yandex fue creado en 1997 en Rusia, por desarrolladores rusos, para gente rusa que busca online en lengua rusa. Este es un fuerte argumento que explica el motivo del éxito de Yandex en Rusia frente a Google. Así pues, factores como la lengua o la cultura son determinantes en el marketing online internacional, sobre todo si lo que nos interesa es encontrar resultados relevantes y de calidad a nuestra búsqueda. (no hay que olvidar que el ruso funciona con declinaciones, como el griego o el latín, y las múltiples variaciones que puede tener un único término influyen significativamente en la relevancia de los resultados que vamos a obtener).

 

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A modo de conclusión, me gustaría destacar que es fundamental tener presente factores como la lengua y la cultura cuando estamos gestionando campañas de marketing online. Por ejemplo, a los rusos no les gustan los call to action, prefieren recibir información sobre el producto en el anuncio a que les digamos qué es lo que tienen que hacer en el mismo. Vivimos en una era global en la que hay que estar presente y formado en las oportunidades que nos ofrece el comercio electrónico internacional. Por último, el curso finaliza con el test de certificación de Yandex Expert. A continuación os dejo un vídeo con algunos motivos sobre por qué asistir (personalmente es un curso recomendable al 100%) En Desmarkt somos expertos gestionando campañas internacionales. ¿Estás pensando en realizar campañas de marketing online en Rusia o en algún otro país? Contacta con nosotros para más información al respecto. Para más información sobre campañas de Yandex Direct puedes consultar este post sobre Cómo configurar una campaña en Yandex Direct, publicado también en el blog de Desmarkt.

1 Comment
  1. Timur Sharovski 4 years ago

    Muy interesante el post, me hubiese gustado asistir al curso. Personalmente siempre insisto en que la verdadera campaña en Rusia debe ser con Yandex, puede ser compaginando los dos buscadores pero Yandex es imprescindible. La gran diferencia entre los dos buscadores en Rusia es la edad de nuestro publico, si es mas joven debe estar mas enfocado a Google, si es mas mayor a Yandex.
    La mayoría de Rusos de mas de 50 no saben ni que existe Google.

    Saludos.

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