La aplicación Google Adwords Editor es realmente necesaria si trabajas con un “Mi centro de clientes” (MCC), ya que eso significa que gestionas varias cuentas y que tienes o tendrías que hacer cambios masivos en las mismas. Adwords Editor se caracteriza, sobre todo, por darnos la posibilidad de realizar cambios masivos, y por otro lado, darnos la opción de trabajar offline. Eso significa que puedes trabajar sin conexión y subir los cambios realizados en el momento que quieras. Este post tiene como objetivo informar sobre las funciones básicas que tendrías que saber si estás empezando a trabajar con esta herramienta de gran utilidad, y además gratuita que nos proporciona Google.

 

Funciones básicas

Copiar y pegar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave

Una de las funciones básicas que ofrece Google Adwords Editor es la posibilidad de copiar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Para ello sólo tenemos que seleccionar el elemento que queremos copiar (CTRL+C) y pegarlo (CTRL+V) donde queramos (campaña, grupo de anuncios, anuncios o/o palabras clave.

 

Cambios masivos

Además, como os comentaba, una de las principales ventajas de la herramienta es que permite hacer cambios masivos. Por ejemplo, cambios masivos en la puja o CPC. Imaginaros que vuestro cliente os pide bajar el CPC de todas las campañas, y tenéis por ejemplo 20 campañas con 2000 palabras clave cada una. Pues bien, cambiar el CPC palabra clave por palabra clave no sería viable ni rentable, tanto para la agencia como para el cliente. Así pues, ¿Cómo hacemos este cambio masivo? Nos dirigimos a la pestaña palabras clave de Google Adwords Editor, las seleccionamos todas (CTRL+A) y ponemos el CPC deseado en la casilla “oferta de CPC máx” (en este caso es 0,65) la cual encontramos en la parte inferior derecha de la pestaña palabras clave de esta aplicación.

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Es muy importante no olvidarnos de publicar los cambios realizados en Editor en la cuenta de Adwords en la que estemos trabajando. Este punto es crucial: las dos aplicaciones no están sincronizadas: es decir, si hacemos cambios en Editor los tendremos que publicar en Adwords. Lo mismo sucede con los cambios que realicemos en Adwords: tendremos que obtener los cambios recientes en Editor para tener ambas aplicaciones actualizadas.
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Cambios avanzados

Otra de las opciones más interesantes que ofrece la herramienta es la posibilidad de “sustituir o reemplazar textos”:

Ahora bien, nos preguntaremos sobre la utilidad de esta función. Poner un ejemplo sería la mejor manera de explicarlo. Pongamos por caso que tenemos una campaña en la que el producto en venta es el “iphone 5”. Tenemos toda la campaña configurada, los grupos de anuncios creados, así como los anuncios y las palabras clave. Pongamos por caso que tenemos que crear otra campaña para el “iphone 5c”. Resulta que todo el contenido de la campaña es el mismo, sólo cambia el modelo de iphone, en este caso el 5c. Pues es aquí donde está la utilidad de la función. Copiamos la campaña del “iphone 5” -siguiendo los pasos explicados anteriormente en este post- y en la nueva campaña usaremos la función sustituir texto. Simplemente tenemos que poner el texto existente (iphone 5) en la casilla “buscar texto” y reemplazarlo por el de la nueva campaña en la casilla “sustituir por” (iphone 5c) -véase la imagen arriba. Esto quiere decir que con Google Adwords Editor se puede crear una campaña nueva en pocos minutos, aprovechando otra muy similar, y así ahorrarnos mucho tiempo.

 

He descrito sólo algunas de las funciones básicas que proporciona esta útil herramienta. En futuros post continuaré compartiendo información sobre otras funciones más avanzadas que nos proporciona Google Adwords Editor. No dudéis en contactar con una agencia de marketing online si necesitáis consejos de optimización o gestión de vuestras campañas de Google Adwords.

 

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