La semana pasada se anunciaba un cierre esperado: Nielsen abandona la medición online en España y otros países de Europa. La medición de audiencia en Internet, bajo la marca Nielsen Online, era una de sus principales líneas de negocio y está motivada según el periódico El Economista por el establecimiento de un sistema único para medir audiencias online en España.

En noviembre de 2011, ante el baile de números y de medidores que recogió en un post Rafa Jiménez y para el cual los responsables de los principales medios digitales pedían una solución unitaria, se realizó un concurso público. Este concurso, motivado por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y por la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC), acabó con el triunfo de Comscore, que se impuso a Nielsen y a Kantar Media. Así Comscore se convertía en el medidor de referencia encargado de implantar un nuevo sistema de medición digital que ahora sirve como referente para la compraventa de publicidad.

Logotipo de Nielsen Online

 

El cierre de Nielsen Online llega de una forma inesperada para los 20 trabajadores de esta división ya que el cierre del ejercicio de 2012 fue positivo, pese a la fuga de algunos medios de la OJD-Nielsen que hace tiempo que se venía dando. Ahora se plantea la duda de qué pasará con todos los portales del mercado online español que siguen usando mayoritariamente las herramientas de medición de Nielsen, o con la propia medición de la OJD Interactiva, compuesta por más de 300 webs que utilizan este sistema.

Como profesional de la comunicación, me pregunto si será posible encontrar alguna herramienta tan útil como OJD Interactiva con las audiencias de los principales medios online; o si ésta sabrá adaptarse a los nuevos tiempos. Saber cuál es la audiencia de cada portal o medio digital es esencial para vender publicidad y tener un portal de referencia donde estén todos estos datos juntos es increíblemente útil para trabajar.

El cierre definitivo de la medición se hará efectivo el 31 de marzo. Ese día, además de cerrarse una etapa, 20 profesionales más se quedarán en paro

 

 

 La semana pasada se anunciaba un cierre esperado: Nielsen abandona la medición online en España y otros países de Europa. La medición de audiencia en Internet, bajo la marca Nielsen Online, era una de sus principales líneas de negocio y está motivada según el periódico El Economista por el establecimiento de un sistema único para medir audiencias online en España.

En noviembre de 2011, ante el baile de números y de medidores que recogió en un post Rafa Jiménez y para el cual los responsables de los principales medios digitales pedían una solución unitaria, se realizó un concurso público. Este concurso, motivado por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y por la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC), acabó con el triunfo de Comscore, que se impuso a Nielsen y a Kantar Media. Así Comscore se convertía en el medidor de referencia encargado de implantar un nuevo sistema de medición digital que ahora sirve como referente para la compraventa de publicidad.

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El cierre de Nielsen Online llega de una forma inesperada para los 20 trabajadores de esta división ya que el cierre del ejercicio de 2012 fue positivo, pese a la fuga de algunos medios de la OJD-Nielsen que hace tiempo que se venía dando. Ahora se plantea la duda de qué pasará con todos los portales del mercado online español que siguen usando mayoritariamente las herramientas de medición de Nielsen, o con la propia medición de la OJD Interactiva, compuesta por más de 300 webs que utilizan este sistema.

Como profesional de la comunicación, me pregunto si será posible encontrar alguna herramienta tan útil como OJD Interactiva con las audiencias de los principales medios online; o si ésta sabrá adaptarse a los nuevos tiempos. Saber cuál es la audiencia de cada portal o medio digital es esencial para vender publicidad y tener un portal de referencia donde estén todos estos datos juntos es increíblemente útil para trabajar.

El cierre definitivo de la medición se hará efectivo el 31 de marzo. Ese día, además de cerrarse una etapa, 20 profesionales más se quedarán en paro

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  1. […] la noticia completa: Nielsen dejará de medir las audiencias de Internet en España Comentarios ComentariosTags: algunos-medios, inesperada-para, interactiva, interactive, internet, […]

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