Nos gustaria crear una campaña de PPC para Google o Bing y no tenemos ni idea de las palabras clave a utilizar. A continuación te damos un listado de consejos para que puedas lanzar una campaña de PPC exitosa.

¿Cómo empezamos?

Primeramente tendremos que analizar todas aquellas palabras que se encuentren en nuestra web para que podamos definir nuestro negocio y tener nuestro objetivo claro. Para ello podemos insertar nuestra web en el Google Keyword Planner y con ello obtendremos una serie de keywords o palabra clave agrupadas por adgroups. El Keyword Planner es una buena manera de empezar ya que con la información que nos da, también podemos intuir si nuestra web está bien posicionada y si su contenido es acorde a nuestro objetivo de negocio.

Además desde el mismo Keyword Planner podemos buscar tendencias de búsqueda para nuestro mercado y así poder planificar nuestra estrategia de ppc. Otra plataforma que nos permite obtener este tipo de información es Semrush o Wordstream KeywordTool que además nos ofrece información detallada de nuestra competencia y las palabras clave por las que pagan.

Con toda esta información podremos tener una primera idea de la temática de nuestras campañas y grupos de anuncios.

¿Qué tipo de concordancia utilizo?

Podemos jugar con el tipo de concordancia de nuestras palabras clave para atraer más o menos tráfico y para aumentar la calidad de las búsquedas. Existen varias teorías respecto al tipo de concordancia a utilizar para una primera campaña y van ligadas al tipo de objetivo que tengas. Resulta imposible dar con la estrategia óptima y que funcione para cualquier tipo de negocio y objetivo. Lo que sí que existe es un patrón general:

Por norma general, contra más genérica sea la palabra clave que utilicemos, más tráfico obtendremos. Pero hay que tener en cuenta que este tráfico también será de menos calidad que utilizando una palabra clave más específica y un tipo de concordancia más exacta.

  • Amplia: Nuestro anuncio se mostrará si un término de búsqueda contiene nuestra palabras clave (da igual el orden y permite variaciones)
  • +Amplia +modificada: Nuestros anuncios solamente aparecerán cuando el usuario efectúe una búsqueda que contengan esos términos que nosotros hemos marcado como modificados ( y/o variaciones cercanas a este)
  • “Frase:” Nuestros anuncios únicamente se mostrarán cuando el término d búsqueda coincida exactamente con las palabras clave, pero además también podrán incluir palabras adicionales delante o detrás de ella.
  • [Exacta]: Nuestros anuncios solo se mostrarán cuando el usuario haga una búsqueda exacta con nuestra palabra clave.

Por lo que nosotros proponemos tener un equilibro entre palabras clave amplias con palabras clave genéricas y palabras clave más específicas y en concordancia exacta.

¿Cómo aumento mi relevancia?

Para encontrar esos términos de búsqueda que no te están aportando nada tienes varias opciones.

  • Si has lanzado una campaña nueva y aun no tienes datos, recuerda que existen palabras clave comunes como “Wikipedia” o “gratis” que, en la mayor parte de las ocasiones no aporta nada. Te recomendamos que te hagas con una lista de palabras clave negativas y las añadas a tus campañas a nivel de campaña. Otra recomendación, es que las añadas como palabras clave de frase o exactas.
  • Si ya tienes tus campañas activas entonces puedes ir campañas, seleccionar palabras clave y seleccionar todas aquellas palabras clave que hayan tenido un CPA superior a tu CPA objetivo o que hayan tenido un coste superior a tu CPA sin haber tenido conversiones.
  •  La tercera opción que te proponemos es que analices los términos de búsqueda que han hecho saltar tus anuncios. Desde los términos de búsqueda podrás encontrar información muy útil para saber lo que tus usuarios buscan realmente y si las palabras clave por las que pujas realmente coinciden con la búsqueda de los usuarios.

Respecto a las palabras clave negativas, has de tener en cuenta que tus anuncios se mostrarán para búsquedas que incluyan sinónimos o variantes parecidas a la versión que tengas marcada como palabras clave negativa.

Recuerda que puedes añadir palabras clave por adgroup para aumentar relevancia entre tus anuncios. Esto es muy útil cuando tienes adgroups separados por sinónimos como “curso”, “clase”, “estudios”…

Estrategias a tener en cuenta

  • Si tu presupuesto te lo permite, pueden segmentar tus campañas por tipo de concordancia para tener controlado los nuevos términos de búsqueda y tus CPC. Observarás que el CPC puede variar significativamente dependiendo del tipo de concordancia que tenga la palabra y la cantidad de palabras por keyword.
  • Si tu presupuesto es ajustado, te recomendamos que añadas la misma palabra clave en todos los tipos de concordancia en una misma campaña y agroup o hasta separarlo por adgroups.
  • No olvides añadir la misma palabra clave del grupo de anuncios a tus anuncios. Con ello aparte de conseguir más relevancia, Google te premiará y marcará en negrita (en tu anuncio) esa palabra clave que haya accionado que se muestre tu anuncio.reativity is Intelligence having fun 2
  • Con concordancia a lo que hemos dicho anteriormente, la relevancia entre tu anuncio, tu palabra clave y tu página de destino es esencial. Por lo que no descuides tu página de destino. Intenta que esta contenga las mismas palabras clave que tienes en tus anuncios y grupo de anuncios. Con ello ganarás quality score y podrás bajar tu coste de puja con una misma posición media o aumentar tu posición media con un mismo coste de cpc.

¿Qué más puedo hacer?

  • Revisar periódicamente los términos de búsqueda para encontrar palabras clave negativas y añadirlas a tus campañas como tal.
  • Auto Keyword Resarch  con herramientas automatizadas para que puedas añadir palabras clave relacionadas con tu negocio de manera automática.
  • Revisar tus adgroups e ir rediseñándolos añadiendo nuevos adroups más específicos y con menos keywords.
  • Crear nuevas landings para que su contenido se adapte más a nuestros grupos de anuncios y anuncios de texto.
1 Comment
  1. […] te sugerimos que te plantees añadir grupos de anuncios adicionales. De esa manera, podrás juntar palabras clave con temática similar y así aumentar tu nivel de […]

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