El PPC es como una montaña rusa. Te piensas que lo fuerte ya ha pasado cuando de golpe vuelve otro subidón. Google está en constante cambio y no para de incorporar nuevas funcionalidades en las campañas de Adwords, así que con tanto para poder escribir, no me puedo resistir en comentar algunas tendencias del PPC que se prevén en los próximos meses.

1.       Go mobile or go home

Go mobile or go home

Si bien es cierto que no todos los sectores ni todas las empresas pueden decir que el móvil sea realmente interesante para su negocio, sí que es cierto que se puede mejorar mucho para que al menos pueda llegar a serlo.

Google prevé que en los próximos meses en España haya más tráfico en internet desde el móvil que desde el ordenador, por lo que esto supone toda una revolución para que las empresas se adapten a los formatos móviles.

Es bueno que probéis en vuestras campañas de anuncios que al menos un anuncio de cada grupo de anuncios sea “preferente para móvil” o incorporar extensiones de llamada directa.

No será mucho tiempo el que Google tarde en incorporar nuevas métricas para detectar el efecto multidispositivo, es decir, aquellas compras desde el ordenador y tablet que han comportado anteriormente consultas desde el móvil.

 2.       Google Shopping

Cómo ya escribí el otro día en el post Optimizando Google Shopping, ahora que las listas gratis de productos están siendo apartadas por un modelo de pago global en Google Shopping, los feeds serán un punto clave de optimización y el SEO jugará una parte en ello, la intensidad competitiva inevitablemente se incrementará y con ella los CPCs, por lo que quién optimice mejor obtendrá considerables ventajas.

 3.       Remarketing dinámico

remarketing dinamico

Desde hace poco Adwords nos permite la posibilidad de crear anuncios de remarketing dinámico que se muestran en la Red de Display. Ésta nueva funcionalidad se nutre de los feeds de Google Merchant para crear anuncios dinámicos que muestran tus productos en una plantilla que tú mismo diseñas cuando creas la campaña, tal y como se muestra en la imagen de arriba.

Es interesante probar estas nuevas funcionalidades, ver si funcionan en cada uno de vuestros negocios y comprobar si de esta forma tu empresa de vuelve más competitiva debido a la generación de anuncios más relevantes para el consumidor.

 4.       Extensiones de imagen

Extensiones de imagen

Con la intención de ir ganando píxeles en la pantalla de búsqueda, Google presentó el mes pasado las extensiones de imagen, que permiten añadir fotografías en tus anuncios de texto normales. Las imágenes mostradas son de mayor tamaño que las provenientes de Google Shopping, lo cual abre una nueva ventana en el mundo de la publicidad online.

Si estáis interesados en poder hacer los anuncios, haced clic aquí para pedir la versión beta.

Espero que os sirva y que expreséis vuestras opiniones en el post!

2 Comments
  1. Esther Zapata 6 years ago

    Hola! Si, lo de Google es increible yo ya he probado alguna de estas funciones en concreto “Remarketing dinamico” y es interesante. Gracias por el post!

    • Martí Feliu 6 years ago

      De nada Esther, gracias por comentar! El RM dinámico es muy interesante, si pruebas otras funcionalidades y te funcionan bien nos lo haces saber!

      Saludos!

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